
随着气温升高,各地“春日经济”升温。抖音生活服务“清明消费数据前瞻”显示,3月以来,春日“ColorWalk”引发关注,抖音相关内容播放量超4.69亿次,环比增长超19倍,获赞1440多万。春日消费火热,抖音团购订单量同比增长35%,销售额同比增长62%。赏花踏青、春茶春鲜、时令采摘、户外体验等消费不断升温,体验式消费热度高涨,线上春日“颜值”流量正源源不断地转变为线下消费热潮。
赏花踏青游火热,拼豆、攀岩等体验式消费持续升温
在全国各地,“赏花踏青游”如火如荼,抖音上的春日“颜值”正在转化为实实在在的“产值”。数据显示,3月1日至3月24日,平台“赏花”相关团购订单量同比增长54%。“踏青”“露营”相关团购订单量同比增长60%,销售额同比增长71%。郑州丰乐樱花园、昆明斗南七彩花海、青岛大崂樱桃谷、金华马畈景区、广州蓝田紫林旅游度假区,凭借物美价优的早鸟票、完善的亲子设施,成为抖音用户争相打卡的五大赏花景点。

清明假期临近,用户出游需求旺盛。抖音酒店民宿订单量同比增长66%。其中,亲子主题酒店民宿订单量同比增长78%,销售额同比增长超1倍。从订单量看,上海、北京、广州、深圳、郑州、成都、杭州、南京、西安、重庆稳居十大热门出游城市。开封、三亚、洛阳、湖州、无锡、宁波、大理白族自治州、焦作、德州、本溪等各具特色的非一线宝藏城市迎来大批游客。开封万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、本溪大峡谷等入围十大热门景点。
与此同时,清明返乡祭祖带动“乡村游”和“县城游”。数据显示,抖音乡村景点团购订单量同比增长53%。上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、延边朝鲜族自治州中国朝鲜族民俗园、西安长安唐村·南堡古寨、黄山宏村、深圳甘坑古镇等成为热门乡村/县城游目的地。

此外,今年春天,体验类消费受到越来越多关注。这种互动参与度高的消费项目,能够满足广大年轻人情绪解压需求,也能为亲子家庭提供优质“遛娃”放松场景。数据显示,3月以来,非遗研学游相关团购订单量同比增长121%,销售额同比增长140%。时令采摘、农家乐相关团购订单同比增长30%。
拼豆作为低成本、高成就感、解压又治愈的手工DIY消费体验项目,不断掀起用户消费热潮,相关团购订单量同比增长104倍,销售额同比增长超115倍。此外,既能锻炼力量,又能挑战自我、释放压力的攀岩也在吸引更多用户,相关团购订单量同比增长157%,销售额同比增长207%。
时令消费旺盛,春鲜美味、悦己消费成主流
文旅市场火热之外,春日餐饮消费市场迎来爆发,应季美食消费升温。数据显示,“春茶”主题抖音团购订单量同比激增1223%,“樱花”主题饮品订单量增长362%,多款春日口味成为爆款。小龙虾相关团购订单量环比增长超595%。春笋、香椿等团购订单量环比增长321%。河虾、腌笃鲜相关团购销售额同比增长193%。青团团购订单量更是环比增长26倍。
“美食+文旅”的跨界融合,正在激发区域消费新空间。例如,浙江推出“赏花+美食”多元文旅模式,杭州太子湾公园清晨6点便人流如织。数据显示,2026年春季杭州迎来游览高峰,游客赏花品地道美食,带动杭州地方菜抖音团购订单量同比增长超110%。武汉正把“赏花流量”转化为实实在在的“消费增量”,游客在品尝春日美食中感受武汉春意,武汉地方菜抖音团购订单量同比增长295%。

此外,春日焕新、悦己需求爆发,运动健身、服饰鞋帽等消费市场活力涌动。抖音生活服务数据显示,3月以来抖音服饰鞋帽团购销售额同比增长近90%。美妆个护团购订单量同比增长131%,销售额同比增长176%。珠宝首饰团购订单量同比增长282%。生活消费为主的商超购物券订单量和销售额均同比增长超70%。
抖音生活服务相关负责人介绍,平台推出系列主题春日活动,携手多地文旅打造春日宝藏打卡地,在无锡拈花湾、潍坊世界风筝公园等特色景点落地线下打卡主题活动。此外,平台联合扬州、汕头等20多个小城发起“打卡宝藏生活·过春天”活动,围绕地方菜、特色饮品,美容美甲、潮流服饰,户外玩乐等品类,满足消费市场提质升级的需要,全方位激发春日消费热潮。
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