中博策略清明节前抖音酒旅消费城市TOP5：上海、北京、广州、深圳、郑州

随着气温升高，各地“春日经济”升温。抖音生活服务“清明消费数据前瞻”显示，3月以来，春日“ColorWalk”引发关注，抖音相关内容播放量超4.69亿次，环比增长超19倍，获赞1440多万。春日消费火热，抖音团购订单量同比增长35%，销售额同比增长62%。赏花踏青、春茶春鲜、时令采摘、户外体验等消费不断升温，体验式消费热度高涨，线上春日“颜值”流量正源源不断地转变为线下消费热潮。

赏花踏青游火热，拼豆、攀岩等体验式消费持续升温

在全国各地，“赏花踏青游”如火如荼，抖音上的春日“颜值”正在转化为实实在在的“产值”。数据显示，3月1日至3月24日，平台“赏花”相关团购订单量同比增长54%。“踏青”“露营”相关团购订单量同比增长60%，销售额同比增长71%。郑州丰乐樱花园、昆明斗南七彩花海、青岛大崂樱桃谷、金华马畈景区、广州蓝田紫林旅游度假区，凭借物美价优的早鸟票、完善的亲子设施，成为抖音用户争相打卡的五大赏花景点。

清明假期临近，用户出游需求旺盛。抖音酒店民宿订单量同比增长66%。其中，亲子主题酒店民宿订单量同比增长78%，销售额同比增长超1倍。从订单量看，上海、北京、广州、深圳、郑州、成都、杭州、南京、西安、重庆稳居十大热门出游城市。开封、三亚、洛阳、湖州、无锡、宁波、大理白族自治州、焦作、德州、本溪等各具特色的非一线宝藏城市迎来大批游客。开封万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、本溪大峡谷等入围十大热门景点。

与此同时，清明返乡祭祖带动“乡村游”和“县城游”。数据显示，抖音乡村景点团购订单量同比增长53%。上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、延边朝鲜族自治州中国朝鲜族民俗园、西安长安唐村·南堡古寨、黄山宏村、深圳甘坑古镇等成为热门乡村/县城游目的地。

此外，今年春天，体验类消费受到越来越多关注。这种互动参与度高的消费项目，能够满足广大年轻人情绪解压需求，也能为亲子家庭提供优质“遛娃”放松场景。数据显示，3月以来，非遗研学游相关团购订单量同比增长121%，销售额同比增长140%。时令采摘、农家乐相关团购订单同比增长30%。

拼豆作为低成本、高成就感、解压又治愈的手工DIY消费体验项目，不断掀起用户消费热潮，相关团购订单量同比增长104倍，销售额同比增长超115倍。此外，既能锻炼力量，又能挑战自我、释放压力的攀岩也在吸引更多用户，相关团购订单量同比增长157%，销售额同比增长207%。

时令消费旺盛，春鲜美味、悦己消费成主流

文旅市场火热之外，春日餐饮消费市场迎来爆发，应季美食消费升温。数据显示，“春茶”主题抖音团购订单量同比激增1223%，“樱花”主题饮品订单量增长362%，多款春日口味成为爆款。小龙虾相关团购订单量环比增长超595%。春笋、香椿等团购订单量环比增长321%。河虾、腌笃鲜相关团购销售额同比增长193%。青团团购订单量更是环比增长26倍。

“美食+文旅”的跨界融合，正在激发区域消费新空间。例如，浙江推出“赏花+美食”多元文旅模式，杭州太子湾公园清晨6点便人流如织。数据显示，2026年春季杭州迎来游览高峰，游客赏花品地道美食，带动杭州地方菜抖音团购订单量同比增长超110%。武汉正把“赏花流量”转化为实实在在的“消费增量”，游客在品尝春日美食中感受武汉春意，武汉地方菜抖音团购订单量同比增长295%。

此外，春日焕新、悦己需求爆发，运动健身、服饰鞋帽等消费市场活力涌动。抖音生活服务数据显示，3月以来抖音服饰鞋帽团购销售额同比增长近90%。美妆个护团购订单量同比增长131%，销售额同比增长176%。珠宝首饰团购订单量同比增长282%。生活消费为主的商超购物券订单量和销售额均同比增长超70%。

抖音生活服务相关负责人介绍，平台推出系列主题春日活动，携手多地文旅打造春日宝藏打卡地，在无锡拈花湾、潍坊世界风筝公园等特色景点落地线下打卡主题活动。此外，平台联合扬州、汕头等20多个小城发起“打卡宝藏生活·过春天”活动，围绕地方菜、特色饮品，美容美甲、潮流服饰，户外玩乐等品类，满足消费市场提质升级的需要，全方位激发春日消费热潮。

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